« Une réunion méditerranéenne »

Chez MORJAS, nous avons une approche (très) disciplinée du développement des produits. Nous examinons chaque catégorie de chaussures et faisons en sorte que la collection soit aussi simple que possible. Nous filtrons, filtrons et filtrons Notre force motrice est de faire de chaque chaussure la meilleure version possible. Nous ne réinventons pas la roue. Nous la perfectionnons. C’est le carburant de notre fusée.

Nous laissons les marques de mode surdessiner et créer des tendances. MORJAS est de l’autre côté du spectre. Nous sommes la destination lorsque vous cherchez des chaussures qui ne se démodent pas et qui résistent à toutes les tendances et à toutes les saisons. Nous voulons que vous regardiez votre paire de MORJAS dans 5, 10 ou 15 ans et que vous pensiez toujours « elles sont belles, essentielles et vont avec ma garde-robe ».

Nous avons commencé par la catégorie « formelle ». Si vous avez une bonne suggestion sur le nom à donner à cette catégorie, faites-le nous savoir, parce que nous n’avons toujours pas trouvé de nom. Formelle sonne si rigide. Si conservateur. Et nous ne le voyons pas de cette façon. Mais néanmoins, il s’agit de styles tels que les mocassins, les Richelieus et les bottines.

Maintenant, nous sommes obsédés par la création de notre version légèrement plus décontractée, comme les baskets et les espadrilles. Cela signifie-t-il que nous nous précipitons dans l’espace décontracté et que nous perdons l’ADN de notre marque ? Non, non. Nous continuons avec discipline à développer un portefeuille de produits étroit, essentiel et clair comme de l’eau de roche. C’est une pièce supplémentaire du puzzle pour vous montrer ce que l’univers MORJAS représente pour nous.

Le même homme qui porte une paire de penny loafers avec un jean et un pull aura besoin d’une paire de baskets pour son pantalon blanc ou ses 501 vintage. Ou une paire d’espadrilles à couper le souffle pendant les jours les plus chauds de l’année.

Vous savez. On me pose souvent cette question : « Comment créez-vous des chaussures qui, selon vous, sont MORJAS ? Comment créez-vous un design unique ? ». Cette question n’a aucun sens pour moi. Nous ne sommes pas là pour ça. MORJAS n’a rien à voir avec ça. Nous aimons nos vêtements et nos chaussures dépouillés et peu designés. Pas de gros logos ou de symboles. Nous sommes plus passionnés par le perfectionnement des proportions de la silhouette d’une chaussure que par l’apposition d’un logo tape-à-l’œil. Pour nous, cela a beaucoup de sens. Si vous le savez, vous le savez.

Ce printemps/été marque une grande étape pour nous en tant que marque. Nous considérons que notre portefeuille de « formels » est assez complet et nous lançons maintenant des baskets et des espadrilles de niveau supérieur. Pour célébrer cela et communiquer notre style et notre vision des choses, j’ai contacté certains des personnes les plus cool que je connais. Non seulement ils sont cool. Ce sont aussi des amis proches.

J’ai appelé mon ami Nathaniel Asseraf et lui ai demandé s’il voulait bien nous faire l’honneur de tourner la campagne à Majorque. Nathaniel, fondateur de Casatlantic et membre de la famille Broadway & Sons, a non seulement gentiment accepté, mais il a également été d’une aide précieuse pendant tout le voyage. Son sens du style et de l’esthétique n’est pas seulement inné chez lui, mais il s’est développé et affiné au cours de ses 28 années de vie. Nous avons réalisé plusieurs campagnes avec Nathaniel et ma créativité atteint toujours un nouveau niveau lorsque nous travaillons ensemble. Merci mon frère d’avoir mis un visage sur les chaussures que j’aime tant.

J’ai appelé mon ami Kevis Manzi. Récemment, il a été le visage de la campagne de Noël de Ralph Lauren et le favori du public au magasin phare de RL à St Germain à Paris. Nous avons fait notre première campagne avec Kevis à Majorque en 2019. Je voulais célébrer notre croissance commune et tout faire passer au niveau supérieur. Qui Ralph Lauren appelle-t-il lorsqu’il a besoin de stylisme pour ses campagnes ? Kevis . Cet homme est un artiste. Vous mettez un tas de vêtements devant lui et il choisit et associe des choses auxquelles vous ne penseriez jamais. Lorsque l’on regarde certains des articles isolés dans leur singularité, ils peuvent souvent, pour être honnête, sembler… eh bien laids. Mais quand Kevis met tout ensemble, vous obtenez un combo qui est WOW. C’est comme un groupe qui commence avec un seul morceau et qui construit, construit et construit jusqu’à ce qu’il ait créé une magnifique symphonie. Comme un artiste qui fait son premier dessin sur la toile. Couche après couche, la tabula rasa se transforme en une magnifique peinture. Merci Kevis pour avoir ouvert la voie, pour tes pas de danse, pour ton humour et surtout pour ton grand coeur.

Je voulais un troisième homme. Quelqu’un qui complète Nathaniel et Kevis. Quelqu’un avec un visage méditerranéen qui respire MORJAS. C’était difficile. Il m’a fallu des semaines de recherche. J’ai finalement trouvé l’homme parfait : Ismael Choron. Un métisse franco-marocain qui pénètre votre âme avec ses yeux hypnotiques. Je lui ai tendu la main et il s’est embarqué dans le voyage. Bienvenue dans la famille, mon frère, nous ne faisons que commencer.

J’ai appelé mon ami Abraham Engelmark. Le magicien derrière l’objectif avec lequel nous travaillons depuis le premier jour. Nous avons discuté de notre vision et je lui ai dit que je voulais que les tons soient méditerranéens et terreux. Pas trop funky, pas trop en général. Crisp, dépouillé et beau. Le résultat ? Eh bien. Nous nous efforçons toujours d’obtenir un résultat exceptionnel. Et quand j’ai vu le contenu, j’ai littéralement dit WOW à haute voix. Merci mon frère.

Nous avons voyagé tous les cinq pour Majorque : Nathaniel, Kevis, Ismael, Abraham et moi-même. Nous avons passé 5 jours sur l’île et avons combiné des séances de photos avec des bons repas, des bières et des rires. Des retrouvailles avec des amis passionnés par l’idée de rendre le monde un peu plus beau. Nous espérons que vous l’apprécierez autant que nous.

– Henrik Berg, fondateur de MORJAS