”Ein mediterranes Wiedersehen” – Frühjahr-/Sommer-Launch ’21

Bei MORJAS verfolgen wir einen (sehr) disziplinierten Ansatz bei der Produktentwicklung. Wir schauen uns jede Kategorie von Schuhen an und halten die Kollektion so einfach wie möglich. Unsere treibende Kraft ist es, jeden Schuh in seiner bestmöglichen Version auf den Markt zu bringen. Wir erfinden das Rad nicht neu. Wir perfektionieren es. Das ist unser Antrieb.

Wir überlassen es den Modemarken,  immer mehr neue Trends und Designs zu kreieren. MORJAS befindet sich bildlich gesprochen auf der gegenüberliegenden Seite des Spektrums. Wir sind Ihre Marke, wenn Sie auf der Suche nach Schuhen sind, die Sie sehr lange Zeit begleiten, nicht aus der Mode kommen und jeden Trend überstehen. Wir möchten, dass Sie in 5, 10 oder 15 Jahren auf Ihr Paar MORJAS zurückblicken und immer noch denken: „Diese Schuhe sind schön, unverzichtbar und passen zu meiner Garderobe.“

Unser Ansatz ist es, unsere Kollektion Stück für Stück zu perfektionieren. Angefangen haben wir mit den formellen Schuhen. Wenn Sie einen guten Vorschlag für den Namen dieser Schuh-Kategorie haben, lassen Sie es uns bitte wissen, denn wir sind noch auf der Suche und nutzen weiterhin das Wort „formell“, obwohl es so steif klingt. So konservativ. Dabei sehen wir das gar nicht so. Aber nichtsdestotrotz, es geht um die Kategorie, die Loafers, Oxfords und Stiefel umfasst.

Als nächsten Schritt, sind wir für diesen Launch die informelleren, lässigeren Schuh-Modelle wie Sneakers und Espadrilles angegangen. Bedeutet das, dass wir uns in den Casual-Bereich stürzen und unsere Marken-DNA verlieren? Nein! Wir arbeiten weiterhin daran, ein essentielles und kristallklares Produktportfolio zu entwickeln. Dieser Launch ist ein zusätzliches Puzzlestück, um zu zeigen, was das MORJAS-Universum für uns alles beinhaltet.

Denn: Derselbe Mann, der ein Paar Penny Loafers zu Jeans und Pullover trägt, wird ein Paar Sneakers zu seiner weißen Hose oder Vintage 501s brauchen. Oder ein Paar umwerfende Espadrilles für die wärmeren Tage des Jahres.

Wissen Sie, ich bekomme oft die Frage gestellt: „Wie kreiert ihr Schuhe, die ihr als „typisch MORJAS“ anseht? Wie kreiert ihr zum Beispiel ein einzigartiges Design?“. Diese Frage macht für mich keinen Sinn. Darum geht es uns nicht. Darum geht es bei MORJAS nicht. Wir mögen es, wenn unsere Kleidung und Schuhe schlicht und unauffällig sind. Keine großen Logos oder Symbole. Wir sind mehr daran interessiert, die Proportionen einer Schuhsilhouette zu perfektionieren, als ein auffälliges Logo darauf zu platzieren. Für uns macht das sehr viel mehr Sinn.

Dieser Frühjahr/Sommer-Lauch ist ein großen Schritt für uns als Marke. Wir sehen unser Portfolio an „formellen“ Schuhen als ziemlich vollständig an und bringen nun auch Sneaker und Espadrilles auf den Markt. Um das zu feiern und unseren Stil zu verdeutlichen, habe ich mich an einige der coolsten Typen gewandt, die ich kenne. Sie sind nicht nur cool. Sie sind auch enge Freunde.

Ich rief meinen Freund Nathaniel Asseraf an und fragte ihn, ob er uns die Ehre erweisen würde, sich für die neue Kampagne auf Mallorca fotografieren zu lassen. Nathaniel, Gründer von Casatlantic und Teil der Broadway & Sons-Familie, sagte nicht nur freundlicherweise zu, sondern war auch ein extrem hilfreicher Begleiter während der gesamten Reise. Sein Auge für Stil und sein Gespür für Ästhetik ist etwas, das ihm nicht nur in die Wiege gelegt wurde, sondern das er in seinen 28 Lebensjahren entwickelt und perfektioniert hat. Wir haben schon mehrere Kampagnen mit Nathaniel gemacht und meine kreative Seite erreicht immer ein neues Level, wenn wir zusammenarbeiten. Danke, mein Bruder, dass du den Schuhen, die ich so sehr liebe, ein Gesicht gibst.

Außerdem habe ich meinen Freund Kevis Manzi angerufen. Kürzlich das Gesicht der Weihnachtskampagne von Ralph Lauren und ein Publikumsliebling im RL-Flagship-Store in St. Germain in Paris. Wir haben unsere erste Kampagne mit Kevis auf Mallorca im Jahr 2019 gemacht. Ich wollte unsere Kooperation feiern und auf das nächste Level bringen. Wen ruft Ralph Lauren an, wenn die Marke einen besonderen Stil für ihre Kampagnen braucht? Kevis. Dieser Mann ist ein Künstler. Man legt ihm einen Haufen Klamotten vor die Nase und er wählt Sachen und Kombinationen aus, auf die man nie kommen würde. Wenn man einige der Stücke isoliert in ihrer Einzigartigkeit betrachtet, sehen sie oft, um ehrlich zu sein, … nun ja, man könnt fast schon sagen, hässlich aus. Aber wenn Kevis alles zusammenfügt, hat man eine Combo, die einfach nur WOW ist. Es ist wie eine Band, die anfängt eine Melodie zu komponieren und dann weiter aufbaut, aufbaut und aufbaut, bis sie eine wunderschöne Symphonie geschaffen haben. Oder wie ein Künstler, der seine erste Zeichnung auf der Leinwand anbringt. Schicht um Schicht entwickelt sich aus der Zeichnung ein wunderschönes Gemälde. Danke, Kevis, für deine Vorreiterrolle, für deine Tanzschritte, für deinen Humor und vor allem: dein großes Herz.

Doch ich wollte noch einen dritten Mann. Jemanden, der Nathaniel und Kevis ergänzte. Jemand mit einem mediterranen Gesicht, das MORJAS geradezu verkörpert. Das stellte sich als ziemlich schwer heraus. Es kostete mich wochenlange Recherche, bis ich schließlich den perfekten Mann fand: Ismael Choron. Er ist französisch-marokkanischer Herkunft und hat für mich geradezu hypnotisierenden Augen, die tief in deine Seele blicken. Ich sprach ihn an und er machte sich mit uns auf die Reise. Willkommen in der Familie, Bruder. Das ist erst der Anfang.

Natürlich rief ich ebenfalls meinen Freund Abraham Engelmark an. Der Magier hinter der Linse, mit dem wir seit dem ersten Tag zusammenarbeiten. Wir gingen meine Ideen durch, dass ich den Stil mediterran und erdverbunden haben wollte. Nicht zu flippig, nicht zu viel. Knackig, schlicht und schön. Und das Ergebnis? Nun ja. Wir streben immer danach, WOW zu liefern. Und als ich den Inhalt sah, habe ich buchstäblich laut WOW gesagt. Danke, Bruder.

Also flogen wir fünf nach Mallorca: Nathaniel, Kevis, Ismael, Abraham und ich. Wir verbrachten 5 Tage auf der Insel und kombinierten Fotosessions mit gutem Essen, Bier und viel Spaß. Ein Wiedersehen mit Freunden, die sich leidenschaftlich dafür einsetzen, die Welt ein bisschen schöner zu machen. Hoffentlich gefällt es Ihnen genauso gut wie uns.

– Henrik Berg, Gründer von MORJAS